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He aquí algunas campañas de Fanta que se basaron en música alegre y jingles erráticos, en línea con la imagen global de diversión y extravagancia de su marca, contribuyendo a su afianzamiento en el mercado de las bebidas gaseosas.

La trayectoria de Fanta para mantenerse en el mercado de las bebidas gaseosas ha sido esporádica, llena de tácticas que pueden no ser la quintaesencia de las reglas de la publicidad de una bebida. La marca se ha caracterizado por asumir riesgos con campañas de Fanta desinhibidas en todo el mundo. Por ejemplo, en 2005, Fanta lanzó una campaña bastante controvertida para Fanta Z en el mercado británico. Para que nos hagamos una idea, la campaña mostraba a gente -desde una pareja en una cita hasta un policía que acababa de parar un coche- sorbiendo su Fanta y escupiéndola (presumiblemente por las calorías).

La campaña marcó un hito en el mundo de la publicidad por dos razones: en primer lugar, introdujo la autoburla en el espacio publicitario. Se ve a la gente escupiendo Fanta, algo bastante extraño y atrevido, ya que básicamente estás mostrando que tus consumidores escupen tu marca. En segundo lugar, llamó la atención de los padres, que protestaron enérgicamente contra la campaña por defender que se escupa la bebida y se desperdicie comida.

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Las Fantanas son un grupo de modelos portavoces (más tarde bailarinas) que se crearon para promocionar la marca de refrescos Fanta en Estados Unidos. El cuarteto ha aparecido desde 2002 en publicidad y en apariciones personales. Ha habido cinco listas diferentes de Fantanas, la última reintroducida como conjunto de baile mixto en 2017. Su jingle es "¡Quieres Fanta! ¿No quieres?".

Según el sitio web de las Fantanas, vivían en la isla Fantana y fueron descubiertas accidentalmente por un magnate del espectáculo llamado Sir Juan-Carlos Martínez III después de que se cayera de su yate y fuera arrastrado por la corriente hasta esa isla, al ver su trabajo. Más tarde habló con un magnate de la publicidad, Paul Gurbel, en un restaurante ficticio de Nueva York, quien los llevó a Estados Unidos. En realidad, los anuncios fueron creados por Ogilvy y Mather en 2002.

En 2006, se presentó la nueva generación de Fantanas, esta vez con un look de fiesta contemporáneo. Los anuncios en los que aparecía esta alineación de Fantanas se rodaron en Argentina[2]. Los miembros (algunos nombres reales no revelados o desconocidos) eran:

Información sobre Fanta

Historia Tras años de un enfoque de marketing disperso, Fanta necesitaba volver a presentarse al mundo de una forma moderna y significativa. Para ello, la marca lanzó un nuevo propósito de marca dirigido a inspirar el lado juguetón de todo el mundo. Sin embargo, para su público adolescente, "jugar" ya no se parece a los clichés de sonrisas y chocar los cinco que estamos acostumbrados a ver en el marketing. Se parece a los millones de vídeos divertidos que se suben cada día a YouTube, TikTok e Instagram. La campaña resultante, "In The Name of Play" (En el nombre del juego), rinde homenaje a las personas reales que hay detrás de algunos de estos vídeos tan divertidamente tontos. Los verdaderos campeones del juego.

Nunca antes se había filmado la estupidez con tanta belleza. La fotografía de "Los idiotas son increíbles" se inspira en el dramático mundo de los anuncios deportivos. La seriedad exagerada de cada plano juega a favor de la yuxtaposición lúdica de la película, elevando a los "idiotas" al rico mundo cinematográfico antes de pasar al de los vídeos de Internet sin editar. La seriedad del retrato prepara el terreno para la revelación.

Comentarios

Fanta, la marca de refrescos de naranja de la casa Coca-Cola, se ha convertido en la última incorporación a la larga lista de marcas que han irritado a los internautas con sus campañas publicitarias. Sin embargo, esta vez, el desprecio es contra el momento de un anuncio promocionado y no mucho contra el contenido del spot. La marca había puesto en promoción su himno #RangJa, una canción especial para animar a los aficionados y a los equipos que participan en la Copa Mundial Masculina T20 de la ICC, un día después de la derrota de la India contra Nueva Zelanda el domingo.

¿De qué equipo India estás hablando? ¿De ese equipo India cansado después de que la IPL no diera ninguna importancia al ICC t20? ¿O de ese equipo India que no dio ninguna importancia al ICC t20 porque el dinero de los partidos es menor que el de la IPL? .. no hay más apoyo, lo siento.

El consultor de comunicación Karthik Srinivasan también se hizo presente en las redes sociales para mostrar su consternación por el momento elegido para el anuncio. Escribió: "Entiendo que Fanta tiene un vínculo oficial con el torneo o el BCCI/ICC para esta campaña, pero ¿no podrían leer la habitación y hacer algunas concesiones con respecto al momento de su cadencia de campaña? Un tweet promocionado y una tendencia promocionada, un día después de que India perdiera estrepitosamente contra Nueva Zelanda y esté destinada a quedar fuera del torneo (a menos que ocurra algún milagro con respecto a un par de otros equipos y partidos) parece un momento realmente inoportuno".